Lo sport come strumento per diffondere la cultura della sostenibilità e dell’economia circolare tra le nuove generazioni. È questo l’obiettivo di “Muovi il futuro”, la nuova campagna di comunicazione promossa da Conai in collaborazione con il Coni, presentata in anteprima al Giffoni Film Festival.
L’iniziativa punta a raccontare come valori quali impegno, costanza, rispetto e responsabilità, fondamentali nello sport, possano tradursi anche in comportamenti quotidiani a favore dell’ambiente, a partire dalla corretta raccolta differenziata degli imballaggi.
Quattro atleti per promuovere la sostenibilità
Volti della campagna sono quattro giovani protagonisti dello sport italiano: il taekwondoka Simone Alessio, la tuffatrice Chiara Pellacani, la ginnasta Sofia Raffaeli e il lunghista Francesco Ettore Inzoli. Ad accompagnare il racconto è la voce del giornalista e telecronista sportivo Massimo Callegari, narratore dei contenuti realizzati per il progetto.
La campagna propone un parallelismo tra il percorso di crescita di un atleta e quello necessario per costruire un modello di sviluppo più sostenibile, sottolineando come anche i piccoli gesti quotidiani possano contribuire al raggiungimento di obiettivi collettivi.
Video e contenuti digitali dedicati ai giovani
“Muovi il futuro” sarà sviluppata attraverso un ecosistema di contenuti digitali pubblicati sui canali ufficiali di Conai. Tra i format previsti figurano video dedicati ai valori dello sport e dell’ambiente, interviste ai protagonisti, quiz e contenuti divulgativi sul riciclo degli imballaggi, pensati per coinvolgere soprattutto il pubblico più giovane.
La presentazione ufficiale della campagna è in programma il 22 luglio nell’ambito della sezione Impact! del Giffoni Film Festival, durante una masterclass moderata da Massimo Callegari alla quale prenderanno parte anche il vicedirettore generale di Conai, Fabio Costarella, e la tuffatrice Chiara Pellacani.
Un progetto che proseguirà anche dopo Giffoni
“Muovi il futuro” rappresenta una delle iniziative nate nell’ambito della collaborazione tra Conai e Coni, avviata con il protocollo d’intesa firmato nei mesi scorsi per promuovere la sostenibilità nelle manifestazioni sportive fino al 2028.
Dopo il debutto al Giffoni Film Festival, la campagna proseguirà nella seconda metà del 2026 con una diffusione multicanale che comprenderà contenuti editoriali, video, format social e attività dedicate anche durante fiere ed eventi a cui parteciperà Conai, con l’obiettivo di sensibilizzare il pubblico sull’importanza del riciclo e dell’economia circolare attraverso il linguaggio universale dello sport.
