Oltre 36 milioni di impression su TikTok e Instagram e una nuova squadra di creator: sono i numeri raggiunti dalla seconda edizione di Spray Sereno, la campagna digitale ideata da AIA (Associazione Italiana Aerosol – Federchimica) in collaborazione con CIAL, RICREA e ANFIMA, attiva tra i mesi primaverili del 2025.
Il progetto mira a informare i consumatori più giovani sull’importanza del corretto conferimento delle bombolette aerosol, attraverso contenuti digitali prodotti con un linguaggio accessibile e immediato. L’iniziativa si rivolge in particolare alla Gen Z, con l’intento di promuovere la cultura del riciclo e valorizzare le caratteristiche ambientali delle bombolette in acciaio e alluminio, materiali riciclabili all’infinito.
La nuova edizione si è distinta per l’introduzione di una Spray Crew composta da quattro content creator selezionati per la loro capacità di comunicare temi complessi con tono informale e diretto. I contenuti pubblicati hanno trattato argomenti come il ciclo di vita degli aerosol, la composizione degli imballaggi e le modalità di raccolta differenziata, con l’obiettivo di sfatare falsi miti e promuovere un uso consapevole dei prodotti in bombolette.
I video hanno ottenuto risultati significativi anche in termini di coinvolgimento, registrando un aumento del 923% nei salvataggi su TikTok, segnale di interesse crescente rispetto al tema della sostenibilità ambientale trattata con strumenti digitali e approcci comunicativi contemporanei.
Il presidente di AIA, Marco Raviolo, ha sottolineato l’importanza del progetto per la diffusione di una corretta informazione ambientale: “La seconda edizione di Spray Sereno consolida il nostro impegno nel trasferire conoscenza tecnica in modo accessibile, raggiungendo un pubblico strategico per il futuro delle politiche ambientali”.
Spray Sereno si caratterizza per l’impiego di format digitali nativi che si distaccano dalle modalità tradizionali di comunicazione ambientale, favorendo un’interazione diretta tra organizzazioni industriali e utenti delle piattaforme social. Il progetto si inserisce in un più ampio quadro di attività educative finalizzate a rendere la sostenibilità parte delle scelte quotidiane, anche attraverso la comprensione dei materiali, delle regole di conferimento e delle potenzialità del riciclo.
