È partita la campagna nazionale “Lasciali Andare”, promossa dal Centro di Coordinamento RAEE per incentivare il corretto conferimento dei rifiuti da apparecchiature elettriche ed elettroniche (RAEE). Per la prima volta il Centro di Coordinamento RAEE, i produttori e la distribuzione partecipano insieme a una campagna rivolta a cittadini e consumatori.
Il messaggio punta in particolare sul ruolo dei punti vendita, che non sono soltanto il luogo in cui acquistare nuovi dispositivi, ma anche uno dei canali attraverso cui è possibile restituire gratuitamente quelli arrivati a fine vita.
Raccolta dei RAEE ferma al 32,5%
Secondo i dati riportati dal Centro di Coordinamento RAEE, il tasso di raccolta in Italia è oggi pari al 32,5% dell’immesso, a fronte di un obiettivo europeo del 65%.
Nel primo semestre del 2026 la raccolta è cresciuta del 3% rispetto allo stesso periodo del 2025, ma rimangono particolarmente basse le percentuali relative ai piccoli elettrodomestici e ai dispositivi di elettronica di consumo, per i quali il tasso di raccolta si aggira intorno al 15% dell’immesso.
La campagna punta quindi a rendere più conosciute le possibilità di conferimento disponibili presso i negozi.
Come restituire i dispositivi
Quando si acquista una nuova apparecchiatura, è possibile consegnare gratuitamente al rivenditore un RAEE equivalente arrivato a fine vita.
Per i RAEE di piccolissime dimensioni non è invece necessario effettuare un nuovo acquisto: possono essere conferiti gratuitamente anche nei grandi negozi di elettronica e della distribuzione moderna, secondo le modalità previste per il servizio.
Il corretto conferimento permette di avviare i rifiuti ai processi di trattamento e recupero. I RAEE contengono infatti materiali recuperabili e reintroducibili nei cicli produttivi, riducendo il ricorso a nuove materie prime.
La campagna arriva nei punti vendita
“Lasciali Andare”, ideata e realizzata dall’agenzia Dilemma, utilizza un tono leggero e ironico per portare il tema della raccolta dei RAEE nella quotidianità.
La campagna è presente su tv, radio, piattaforme digitali, social e punti vendita. Gli spot televisivi sono in programmazione dal 20 settembre al 3 ottobre, mentre la campagna online è attiva su Meta, TikTok e YouTube.
Nei negozi che hanno aderito all’iniziativa attraverso il bando promosso dal Centro di Coordinamento RAEE saranno presenti gli stessi elementi grafici della campagna e contenitori dedicati alla raccolta dei piccoli RAEE, collegando così la comunicazione all’azione concreta di conferimento.
Una campagna condivisa dalla filiera
Il progetto nasce nell’ambito dell’Accordo di Programma che disciplina le condizioni del servizio presso i luoghi di raggruppamento della distribuzione per il biennio 2026-2027.
Secondo Fabrizio Longoni, direttore generale del Centro di Coordinamento RAEE, aumentare i luoghi in cui i cittadini possono conferire i propri rifiuti elettronici è uno degli elementi necessari per incrementare la raccolta.
Anche i rappresentanti dei produttori Marco Imparato, direttore generale di Applia Italia, e Letizia Pizzi, direttore generale di Anitec-Assinform, sottolineano la necessità di coinvolgere maggiormente cittadini e consumatori per avvicinare l’Italia agli obiettivi europei.
Per la distribuzione, il direttore generale di Aires – Confcommercio, Davide Rossi, indica invece come obiettivo quello di trasformare la campagna in un aumento concreto dei RAEE conferiti nei punti vendita.
