Rendere più semplice e riconoscibile un gesto quotidiano per migliorare la raccolta differenziata dell’alluminio. È l’obiettivo della nuova campagna istituzionale di CIAL, intitolata “Più facile a riciclarsi che a dirsi”, che sarà diffusa dal 15 novembre al 20 dicembre attraverso televisione, piattaforme digitali, stampa e social network.
Ideata e realizzata da Alkemy+, divisione di Alkemy Group, la comunicazione punta l’attenzione sugli imballaggi più piccoli e leggeri, come blister, linguette, tappi e fogli sottili in alluminio. Materiali completamente riciclabili che, proprio per le loro dimensioni, rischiano però di sfuggire alle operazioni di selezione e avvio a riciclo dopo il conferimento.
Il messaggio è immediato: appallottolare questi piccoli imballaggi prima di gettarli nel contenitore della raccolta differenziata aiuta a evitare che vadano dispersi e contribuisce a migliorare la qualità dei materiali raccolti. Resta fondamentale seguire le indicazioni del proprio Comune sulle modalità di conferimento.
Una campagna ironica per promuovere un gesto semplice
Il concept creativo gioca sulla difficoltà di pronunciare la parola “appallottolali”. Nel filmato, ambientato su un set dai colori pop, un attore deve registrare uno spot per CIAL e ricordare che lattine per bevande, scatolette, vaschette, bombolette spray e capsule per il caffè sono tutte riciclabili, anche quelle più piccole.
La parola diventa però un ostacolo: dopo numerosi tentativi, l’attore abbandona il copione e passa direttamente all’azione, mostrando come appallottolare un imballaggio e conferirlo correttamente. Da qui il claim “Più facile a riciclarsi che a dirsi”, che utilizza un tono leggero e autoironico per rendere memorabile un’indicazione pratica.
La campagna vuole così rafforzare la conoscenza delle corrette modalità di raccolta e valorizzare l’alluminio come materiale riciclabile, con l’obiettivo di aumentare quantità e qualità dei conferimenti su tutto il territorio nazionale.
Televisione, piattaforme digitali e oltre 50 pagine stampa
Il piano media, curato da Be Closer, prevede una diffusione articolata su diversi canali. In televisione saranno trasmessi gli spot da 20 e 15 secondi su La7, all’interno di programmi come Omnibus, Otto e mezzo, In Onda e Piazzapulita. Il formato da 20 secondi sarà presente anche sulle piattaforme RaiPlay e Mediaset Infinity.
Il video da 30 secondi sarà invece distribuito su YouTube, Corriere.it, Gazzetta.it e su portali tematici dedicati ad ambiti come cucina, cosmetica e pet food. Il piano comprende inoltre i canali social Facebook, Instagram e LinkedIn.
Per la stampa sono previste oltre 50 uscite su riviste, quotidiani e pubblicazioni economiche, tra cui Diva e Donna, Nuovo, Oggi, Dipiù, F, Corriere della Sera, La Gazzetta dello Sport, la Repubblica, La Stampa e Il Sole 24 Ore.
La comunicazione si articola in due versioni. La prima si rivolge ai cittadini e insiste sul gesto di appallottolare i piccoli imballaggi. La seconda, con un taglio istituzionale e rivolto ai vertici aziendali, invita le imprese a partecipare al sistema consortile CIAL, richiamando i risultati raggiunti dal riciclo dell’alluminio.
I risultati del riciclo dell’alluminio in Italia
Secondo i dati presentati da CIAL, negli ultimi anni il sistema italiano ha registrato una percentuale media di riciclo del 70%, che sale a oltre il 90% per le sole lattine per bevande. Risultati che hanno già superato il target europeo del 60% previsto per il 2030.
Il Direttore Generale di CIAL, Stefano Stellini, sottolinea che anche i frammenti più piccoli rappresentano una risorsa da recuperare e che la campagna punta a sensibilizzare i cittadini sull’importanza di un gesto semplice, ma rilevante per la qualità della raccolta. La comunicazione si rivolge anche alle imprese della filiera, evidenziando il contributo del sistema consortile all’economia circolare.
Anche Massimiliano Trisolino, Managing Director di Alkemy+, evidenzia la doppia finalità del progetto: da una parte aiutare i cittadini a conferire correttamente anche gli imballaggi di dimensioni ridotte, dall’altra coinvolgere le aziende nel sistema consortile. Due destinatari diversi, raggiunti attraverso messaggi specifici ma accomunati dall’obiettivo di valorizzare il riciclo dell’alluminio.
