È stata avviata in questi giorni la nuova campagna di sensibilizzazione nazionale promossa da Coripet, consorzio volontario per il riciclo delle bottiglie in PET, con l’obiettivo di aumentare i volumi di raccolta e favorire il raggiungimento degli obiettivi europei previsti per il 2025.
Il messaggio principale dell’iniziativa è rivolto a tutti i soggetti coinvolti nel ciclo di vita delle bottiglie in PET, dai consumatori alle amministrazioni pubbliche, dalle imprese della filiera fino al mondo della comunicazione. Il target da raggiungere entro il 2025 prevede che almeno il 77% delle bottiglie immesse sul mercato italiano siano avviate al riciclo.
Un progetto condiviso e sostenuto dalle istituzioni
La campagna, patrocinata dal Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica e dal Consorzio Conai, si fonda sul principio “da bottiglia a bottiglia”, concetto cardine dell’impegno Coripet per l’economia circolare e la valorizzazione dei materiali riciclati. L’azione mira a rendere più evidente l’importanza della corretta raccolta differenziata e dell’intercettazione capillare delle bottiglie in plastica, strumento essenziale per alimentare il circuito del riciclo di qualità.
Attraverso una comunicazione coordinata e la partecipazione di diversi attori del sistema, l’iniziativa ribadisce che il tema ambientale e la gestione responsabile degli imballaggi sono obiettivi condivisi, da affrontare in modo integrato tra settore pubblico e privato.
Un approccio multicanale e il coinvolgimento della musica
Il format della campagna è stato sviluppato con una strategia multicanale, che prevede la diffusione dei contenuti su RAI TV, Rai Radio, Radio Kiss Kiss, piattaforme digitali e social media. I materiali informativi saranno inoltre presenti nei backstage e sui maxischermi dei concerti dei Pinguini Tattici Nucleari, una delle band più seguite del panorama italiano.
Tra i protagonisti della comunicazione c’è Andrea Pisani, attore e autore, che partecipa al progetto con un contenuto video pensato per illustrare in modo semplice ed efficace le modalità corrette di conferimento delle bottiglie in PET, sottolineando le azioni utili da adottare per favorire una raccolta efficiente.
Il ruolo della comunicazione nel favorire comportamenti consapevoli
Attraverso l’utilizzo di linguaggi diversi e la presenza in contesti ad alta visibilità, Coripet punta a raggiungere un pubblico trasversale, con particolare attenzione alle fasce più giovani e ai luoghi di aggregazione culturale e musicale. L’obiettivo è rafforzare il legame tra azione individuale e risultato collettivo, mostrando come ogni bottiglia raccolta correttamente possa rientrare nel ciclo produttivo come nuova risorsa.
Il lancio della campagna si inserisce in un contesto normativo e operativo in cui l’Italia è chiamata a raggiungere soglie sempre più alte di riciclo, come previsto dalla direttiva europea sugli imballaggi. La partecipazione attiva di cittadini e operatori sarà determinante per conseguire il risultato, con un impatto diretto sulla riduzione dei rifiuti e sull’efficienza del sistema.
