La nuova campagna di comunicazione di Biorepack punta a chiarire le modalità corrette di utilizzo e conferimento dei sacchetti in bioplastica compostabile. Il messaggio è semplice: questi sacchetti devono essere usati per raccogliere i rifiuti organici e conferiti insieme a essi nella raccolta dell’umido.
Protagonista dello spot è BioRePaco, il pappagallo che risponde alle domande sulla raccolta differenziata in uno studio televisivo ispirato ai quiz a premi. Alle risposte sbagliate seguono sonori «No!», fino alla conferma dell’organico come unica destinazione corretta. La campagna sarà diffusa dall’11 al 31 ottobre attraverso televisione, piattaforme on demand e streaming, radio e circuiti delle metropolitane. Tra novembre e dicembre sono previste anche proiezioni nelle sale cinematografiche.
Nove miliardi di sacchetti all’anno
Secondo i dati riportati da Biorepack, in Italia vengono utilizzate ogni anno circa 63.500 tonnellate di bioshopper e quasi 15.000 tonnellate di sacchetti per l’ortofrutta, per un totale di circa 9 miliardi di pezzi.
Il corretto conferimento è importante per evitare che materiali non adatti contaminino la raccolta differenziata e per consentire il trattamento della frazione organica insieme agli imballaggi compostabili.
Come spiega Carmine Pagnozzi, direttore generale del Consorzio, l’utilizzo di sacchetti certificati compostabili per raccogliere gli scarti alimentari e gli imballaggi compostabili permette di avviare questi materiali al riciclo organico e di ottenere compost, restituendo sostanza organica e nutrienti al suolo.
Una campagna tra televisione, streaming e radio
La pianificazione, realizzata con la direzione creativa e la produzione di Connexia [Alkemy] e la pianificazione media di Mediakeys, punta a raggiungere un pubblico ampio attraverso diversi canali.
Il piano prevede passaggi sulle principali emittenti televisive nazionali, commerciali e satellitari, affiancati da contenuti sulle piattaforme di Connected Tv, sui servizi di video digitale e sui canali online dei network televisivi. Sono inoltre previste iniziative sulle emittenti radiofoniche nazionali, sulle piattaforme di streaming audio e nei circuiti delle metropolitane.
La programmazione nei cinema completerà la campagna tra novembre e dicembre, con l’obiettivo di rafforzare il messaggio sul corretto utilizzo dei sacchetti compostabili.
